Thông điệp của chiến dịch chứa những ý tưởng mà ứng cử viên muốn chia sẻ với cử tri. Chiến dịch có mục đích để có được những người đồng ý với ý tưởng của họ để hỗ trợ họ khi tranh cử cho một vị trí chính trị. Thông điệp thường bao gồm một số nơi để trao đổi về các vấn đề chính sách. Các điểm tóm tắt các ý tưởng chính của chiến dịch và được lặp lại thường xuyên để tạo ấn tượng lâu dài với cử tri. Trong nhiều cuộc bầu cử, đảng đối lập sẽ cố gắng làm ứng viên "không thể truyền thải thông điệp" bằng cách đưa ra các câu hỏi chính sách hoặc cá nhân không liên quan đến các điểm thảo luận. Hầu hết các chiến dịch thích giữ thông điệp có quy mô rộng rãi để thu hút các cử tri tiềm năng nhất. Một thông điệp quá hẹp có thể khiến cử tri xa lánh hoặc làm ứng cử viên thụt lùi khi phải giải thích chi tiết. Chẳng hạn, trong cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2008 John McCain ban đầu đã sử dụng một thông điệp tập trung vào tinh thần yêu nước và kinh nghiệm chính trị của ông: "Quốc gia là trên hết"; Sau đó, thông điệp đã được thay đổi để chuyển sự chú ý đến vai trò của ông là "Maverick cơ sở" trong cơ sở chính trị. Barack Obama chạy theo một thông điệp đơn giản, nhất quán về sự "thay đổi" trong suốt chiến dịch của mình. Tuy nhiên, ngay cả khi thông điệp được soạn thảo cẩn thận, nó không đảm bảo cho ứng cử viên chiến thắng tại các cuộc thăm dò. Đối với một ứng cử viên chiến thắng, thông điệp được tinh chỉnh và sau đó trở thành thông điệp chính thức khi nhậm chức.